2009年05月01日
|
|
| Budweiser Budvar |
某年、転職の合間を利用して汽車やホテルの予約もせず、思いつくままに 家内と憧れの東欧流浪をした。「冬の旅」だ。
オペラ「ラ・ボエーム」の語源であるボヘミア(チェッコ)ではレンタカーを駆って、プルゼニ（Plzeň, ドイツ語Pilsen）から南部の古都チェスケー・ブジェヨヴィツェČeské Budĕjoviceに行った。舌を噛みそうな名前だがドイツ語ではBöhmisch Budweis ＝ボヘミアのブドヴァイズ。これを英語読みにするとバドワイズである。
（因みに、Pilsenはロンドンのパブなどで飲まれるぬるいビールAleと対をなすピルスナー・ビールの本場）
この地ブジェヨヴィツェ（Budweis）で、君主によりビール醸造所が建設されたのは1265年。王室御用達の指定を1531年に受け、1895年にはブドヴァイゼル・ブドヴァル (Budweiser Budvar) 、つまり「バドワイズのブドヴァル（商品名）」という会社組織となった。
他方、1876年、アメリカでドイツ系移民アドルファス・ブッシュは発売したピルスナー・タイプのラガー（ドイツ語でLager貯蔵）ビールに「Budweiser＝バドワイズ産」と命名し商標を得た。ブドヴァイズとブッシュとの間には関係は無く、産地名を勝手にブランド名にしたということになる。
さて、このBudweiserを製造・販売する米ビール最大手のAnheuser-Busch 社はビール世界第2位でベルギーを本拠にするインベブ（InBev）社への身売りを発表した（2008年7月14日）。
買収総額は520億ドル。南アのSAB Millerを抜き、世界最大のビールメーカーが誕生した。 新会社の社名は「Anheuser-Busch-InBev」。両社を合わせた売上高は360億ドルに上る。
InBevといっても我々日本人には馴染みがないが無理もない。ベルギーのInterbrewとブラジルのAmBevが2004年に合併したもの。前者は14世紀にルーベンでDen Horenが設立したアルトワ醸造所を母体とし、後者アンベヴは1999年にブラーマ（Brahma）とアンタルチカ（Antarctica）が合併、さらにスコール（Skol）も合併して成立したということだから複雑だ。
ここで尚、根が深いのがBudweiserの「本家争い」。上述事情により、「本家」から言わせればアメリカ製は産地偽装というところで、宿命的に続いているBrand訴訟の根である。
Brandとはもともと家畜につける「焼印」であり、今やブランド（商標）権は会計上無形の価値を持っているためまさに金の卵、企業の重要知的財産だ。
我々身近で「普通名詞」と思ってるのが実はこの固有ブランドであるというのは多々ある。アクアラング（日本アクアラング）、カップヌードル（日清食品）、ディジカメ（三洋電機）、フリーダイヤル（NTT）、マジックインキ（内田洋行）等々———。外国で言えば：Caterpillar＝芋虫（Caterpillar Incorporated）、Klaxon（Klaxon）、Kleenex（Kimberly-Clark）、Pan-Cake（Max Factor）、Band-Aid（J&J;）。すでに 商標権が消滅したものとしてはEscalator（Otis）、Hotchkiss（イトーキ）など。
日本語で言えば「のれん（代）」。辞書を引くとa shop curtainとあり、続いて、《信用》credit、reputationと並んで《営業権・信用》goodwillとある。
Good Willと言えば、全米各地で見られるリサイクルThrift Shopの運営などをする社会奉仕団体(1902年設立)の名前のごとく「好意、親善」だ。 日本では「グッドウイル」という人材業が違法行為で有名になったのは なんとも皮肉である。
さてBudweiserは米国から欧州（ベルギー）に移り、本家争いについてはGood Willをもって決着をつけられる？
（社）日本在外企業協会 「グローバル経営」より転載・加筆
■ 関連サイト
・ビールにまつわる熱い商標紛争
